都市丽人上半年亏损1.2亿元 开始推动变革转型“轻装上阵”

内【nèi】衣龙头都市丽人(2298.HK)于9-20晚间披【pī】露上半年业绩预告。受【shòu】新冠疫情以及【jí】自身【shēn】正在推动的转型等因素【sù】影【yǐng】响，都市丽人今年【nián】前【qián】6个月预【yù】计将亏损不少【shǎo】于1.2亿元。为应对行业变化【huà】，都市【shì】丽人自2019年下半年【nián】开始推【tuī】动变革转型。公司方【fāng】面【miàn】认为，此举有利于公司“轻装上阵”，而正【zhèng】在推进【jìn】的各项【xiàng】转型，也【yě】将【jiāng】为公司【sī】长期业绩表现奠定基础。

上半年料继续亏损

处【chù】于变革转型中的都市丽【lì】人，2020年上半年【nián】的业绩表现【xiàn】不甚【shèn】理想。

都市丽人在【zài】26日披露的公告中表【biǎo】示，新冠肺炎疫情的爆发，以及随【suí】后相关【guān】部【bù】门采【cǎi】取的社交【jiāo】隔离及封城措【cuò】施，极大地【dì】限制了公司自【zì】营门店及加盟商门店所在【zài】的主要购物区之人【rén】流量，从而对公司的营运表现【xiàn】造成了重大的影响。此外【wài】，受【shòu】贸易纠纷【fēn】影响，市【shì】场消费【fèi】意愿降低，行业【yè】大环境不佳也是公司业【yè】绩下滑【huá】的客观因素【sù】。

据【jù】都市【shì】丽【lì】人透露，受疫情影响，公司及其加盟商在今年2月至3月中旬期间关【guān】闭了约90%的门店。直到3月下旬开始【shǐ】，公司门店【diàn】才陆续恢复营业【yè】。都市丽人行政总裁萧家乐在接受记者采访时【shí】透【tòu】露，随【suí】着疫情【qíng】形势得到缓解，5月份，都市【shì】丽人自营门店【diàn】及加【jiā】盟商【shāng】门【mén】店【diàn】的零售销售额已达到2019年5月的80%以上【shàng】，6月份将继续【xù】维持【chí】在去年【nián】同【tóng】期【qī】80%的【de】水平。在此期间，电商销【xiāo】售方面亦【yì】实现了30%以【yǐ】上在增长，并可能在【zài】下半年【nián】持续得到改善。

由于新冠肺炎疫【yì】情冲【chōng】击线下零售，内衣【yī】行【háng】业的这个春天并不【bú】好过。A股【gǔ】市场纺织【zhī】服装板块的业绩亦不理【lǐ】想。美邦服【fú】饰(002269.SZ)一【yī】季【jì】度亏损2.19亿元，拉夏【xià】贝【bèi】尔(603157)亏【kuī】损3.48亿【yì】元，七匹狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等【děng】亦未【wèi】能实【shí】现盈【yíng】利。Wind数据显示，2020Q1，SW纺织【zhī】服装行业总营收【shōu】为603.17亿元【yuán】，同比减少【shǎo】10.90%;归母净利润为10.74亿元，同比下【xià】降80.62%。具体到【dào】子行业，则女装、男装增【zēng】速下【xià】滑更为明显。

下半年继续推进转型

通过门店和渠道的扩张，迅速做大营收规【guī】模和盈利数据，这一【yī】策【cè】略在我国本【běn】土服装行业【yè】发展的初【chū】期几乎被奉为“信条”。数据【jù】显示，都市丽人门【mén】店数量在2011年-2015年期间由3494家飙升至8609家。但【dàn】从2016年【nián】开始【shǐ】，都市丽人便持续【xù】缩减门店规【guī】模，至2019年末，公司门店总【zǒng】数已【yǐ】降至【zhì】不足【zú】6000家。

在长期“粗【cū】线条【tiáo】”发展之【zhī】下，行业积弊不容忽视。但在应对行业变局【jú】的策略上【shàng】，都【dōu】市丽人首先选【xuǎn】择【zé】了“轻装上阵”。2019年，公司亏损逾12亿元，其【qí】主【zhǔ】要【yào】原因【yīn】即【jí】是其在当期计【jì】提了存【cún】货减值准备7.38亿【yì】元、应收账款【kuǎn】减值准备6866.50万元等多【duō】项资【zī】产【chǎn】减值。但撇除【chú】存货【huò】减值准【zhǔn】备，公司毛利率依然能达到40.7%。

在此基础上，都市【shì】丽人亦同时开【kāi】始了产【chǎn】品、营【yíng】销和渠道等各个环【huán】节的转型。公司方面透露，转【zhuǎn】型已初见成【chéng】效：截止今【jīn】年5月【yuè】，都市丽人的加盟【méng】恢复【fù】率已达成90%以上，直营的恢复【fù】率达到70%以上。同时，其七代店【diàn】也已在数十【shí】个城市的落【luò】地。

但由于2019年和2020上半年【nián】连续亏损，2020年对【duì】都市【shì】丽人【rén】来说就显得尤为【wéi】关键。对此，公司对【duì】财联社【shè】记者【zhě】表示，在线【xiàn】下零售逐步复苏、业绩持【chí】续改善的基【jī】础上，公司仍【réng】将在今年持【chí】续推行【háng】既定的【de】转型措【cuò】施。

“为【wéi】了【le】提高库存管理能力及以【yǐ】及产【chǎn】品【pǐn】精细化管理【lǐ】，都市丽人的产品【pǐn】线【xiàn】减【jiǎn】少40%，大【dà】力发展内衣及居家服品类【lèi】，同时【shí】在即将推出的轻暖黑【hēi】科技全面【miàn】发力，打造常青款【kuǎn】、爆【bào】款，以提高售罄【qìng】率【lǜ】，”萧家乐透露，都市丽人还将与供【gòng】应【yīng】链深度合作，派驻产品【pǐn】研发人员驻点，增强供应链响应速度和市场反应能【néng】力，同时通过电【diàn】商渠道实现用【yòng】户精【jīng】准预测和销量分析，由电商运营反哺到线下消费，提高【gāo】线下【xià】的销售预估【gū】能力和保障能力，为线【xiàn】下销售【shòu】保驾【jià】护航。

除【chú】继【jì】续将快时【shí】尚性感产品转至实用、功【gōng】能和性【xìng】价比高的产品【pǐn】外，都市丽人还【hái】将加大对电商渠【qú】道【dào】和腾讯【xùn】小【xiǎo】程序的投资，实现全渠道【dào】营销;聚焦经典款产【chǎn】品并大【dà】幅减【jiǎn】少库存单位数量【liàng】;通过各种销售及分【fèn】销渠道提供合理折扣，并且快速开设工【gōng】厂折扣店超过【guò】100间，继续大力清理旧库存;开设以“家【jiā】庭【tíng】生活【huó】理念”为主题的购物中【zhōng】心门【mén】店并【bìng】以新形象【xiàng】开设或翻新第七代【dài】门【mén】店。

萧家【jiā】乐【lè】预计，今年5月【yuè】至8月，公司将【jiāng】开设【shè】或翻新约【yuē】200间门店，预计在下半年会保持开店拓展趋势。记者则了解到，都【dōu】市丽人曾于今年9-20日在【zài】东莞【wǎn】开【kāi】设一【yī】间旗舰店，面【miàn】积达到了2000平方米。公【gōng】司方面表示【shì】，将来【lái】，旗舰店模式【shì】有望在其他主要城市逐步展开。(记【jì】者徐学成)