东南亚旅游复苏，海南面临哪些挑战

海南这座热带岛屿，日渐成【chéng】为【wéi】国内外居民旅【lǚ】游【yóu】打卡地。“五一【yī】”假期【qī】即将到来，海南作为热点出游目的地，订【dìng】单量环比大【dà】涨。

今年以来，通过【guò】重点面向【xiàng】旅游人【rén】群推出限时闪购【gòu】、主题购【gòu】等系【xì】列【liè】促【cù】销举措，海南离岛免税店人【rén】气快速恢复，消费需求加速回【huí】暖。1月份至【zhì】2月份，离【lí】岛免税店【diàn】总销售额148.35亿元、同比增长15%，预计带【dài】动社【shè】会消费品零售总额实现446亿元、同比【bǐ】增长6.6%。

(相关资料图)

今【jīn】年一季度，海南全省【shěng】预【yù】计接【jiē】待【dài】游客2680万人次【cì】，同比增长20.2%；实现【xiàn】旅游总收入530亿元，同比【bǐ】增长25%。

文化和旅游部日前发布的《关于【yú】试【shì】点恢复旅【lǚ】行社经营中国公民赴【fù】有【yǒu】关国家（第二【èr】批【pī】）出境团队旅游业【yè】务【wù】的通知》（下称【chēng】《通知》）显示【shì】，自9-20起，试点恢复全【quán】国旅行社及在线旅游【yóu】企业经营中【zhōng】国【guó】公民赴有关国家（第二批）出境团【tuán】队旅游和“机【jī】票+酒店”业务。即【jí】日【rì】起，旅行【háng】社及【jí】在线旅游企业可开展【zhǎn】产品发布、宣【xuān】传推广等准备【bèi】工作。第二批恢复出境团队旅【lǚ】游【yóu】国家共计40个【gè】，加上第一批20个【gè】国家【jiā】，目前，我国已开放出境团队游试点的目的【de】地国家已达到60个。

9-20，同程旅行【háng】发布“五一【yī】”假期旅行消费预测数【shù】据，预计2023年“五【wǔ】一”假【jiǎ】期，国内长线游和出境游需求出现井喷。“五一【yī】”出行的云【yún】南【nán】、海南、四川、新疆【jiāng】等长线游目的地订单量环比增长【zhǎng】超过15倍；与此同【tóng】时，出【chū】境【jìng】游订单【dān】环比增长近5倍。

目前，泰【tài】国已是【shì】国内出境游最【zuì】受欢迎的目【mù】的地国家之一。在携程上预订入住时间超20天的酒【jiǔ】店订单中，泰国的酒店订单【dān】占【zhàn】了【le】44%。

随着境【jìng】外旅【lǚ】游热度上升，海【hǎi】南【nán】消费市【shì】场必然会受到一定影响，海南离【lí】岛免税也将转变【biàn】为面【miàn】向全球免税店【diàn】的竞争，尤其【qí】是来自于“老对手”东【dōng】南亚【yà】的挑战。

安【ān】永华明会计师【shī】事务所（特殊普通合伙【huǒ】）审计服务合伙人【rén】黄恒智对第一【yī】财经记【jì】者【zhě】表示，海南作【zuò】为【wéi】中国唯【wéi】一的【de】热带旅游岛屿，它本身【shēn】的自然景象对很多旅客【kè】具有一定吸引力。但【dàn】随着【zhe】越来越多国际航线的开放，越【yuè】来越多消费者会【huì】把【bǎ】他【tā】们的【de】旅游目的地选【xuǎn】择目【mù】光重新放到像【xiàng】东【dōng】南亚或其他地区的海【hǎi】岛【dǎo】旅游目的地上，如果只看2023年春节的旅游数【shù】据【jù】，似乎还没【méi】有对【duì】海【hǎi】南【nán】造成太大的冲击。但对于游客来说，之后他们还是会从多个维度来选择不同的旅游目的地【dì】。

黄恒【héng】智认为，对于海南【nán】来说，一【yī】是要【yào】把握政策对海南自贸港【gǎng】的赋能，把握机遇，不断完善旅游购物【wù】、经营业态等方面的服务【wù】，给消【xiāo】费者更多的选择【zé】空间【jiān】，更好匹【pǐ】配他们的消费【fèi】需求。同时，随着【zhe】入境放开，不仅国【guó】内游客【kè】可以选择境外出【chū】行，也【yě】便【biàn】于境【jìng】外游客选择海南。在【zài】此情况之下，全【quán】球各地在【zài】旅游方面需做好协同发展，才能获【huò】得更大的提升以及更【gèng】广阔的舞【wǔ】台【tái】。

“在疫【yì】情期【qī】间，当大家不能出【chū】境时【shí】，海南吸引了很多【duō】目光，借这【zhè】个机会【huì】，也让更多【duō】的中国消费者、海外消费者了解【jiě】了【le】海南。”全球消费【fèi】精品（海【hǎi】南）贸易【yì】有限公司副总裁曹瑞杰在接受第一财经记【jì】者【zhě】采访【fǎng】时【shí】表示，疫情结束之后【hòu】，我们重新恢复正常的生【shēng】活【huó】，从海【hǎi】南发展的角【jiǎo】度来看，海外多【duō】地区旅游恢【huī】复，这对于海南来说，不【bú】是一个竞争关系，而【ér】是百花齐放【fàng】，是相互展【zhǎn】现自【zì】己【jǐ】风采【cǎi】的【de】时候。海南应该在过去【qù】积累的基础【chǔ】之上，增【zēng】加离岛免税政策对品牌、对消费者的信【xìn】任度【dù】，进一步加强服务【wù】能力。

珠海免税总【zǒng】经理助理潘明明【míng】在接【jiē】受第一【yī】财经记者采【cǎi】访【fǎng】时称，首先，进【jìn】出岛客流在疫后是存【cún】在修复空间。2021 年、2022 年前两【liǎng】个月【yuè】海南客流仅为疫情【qíng】前【qián】 2019 年的【de】 75%~80%，相对仍有提升【shēng】余地，未【wèi】来疫情企稳有望逐步复苏，且【qiě】美兰T2 扩容，三亚优化，其客流承载能力【lì】较疫情前【qián】本身【shēn】还有【yǒu】明显提升。

其次【cì】，海【hǎi】南中【zhōng】线客流【liú】空【kōng】间取决于海南自贸【mào】港的积极建【jiàn】设与海南整【zhěng】体吸引力提升。考虑到三亚机场进展【zhǎn】更新【xīn】（预【yù】计 T3 航站楼【lóu】 2025 年【nián】正式投入运【yùn】营后承载【zǎi】客流达到2700~3000 人次）以及三亚新机场节奏等综【zōng】合影响【xiǎng】，兼顾线上有税等贡献，综合【hé】预【yù】计 2025 年海南市场还【hái】是有很【hěn】大市场空间，如【rú】果交通建设或海南自贸港【gǎng】建【jiàn】设超预【yù】期带来【lái】客流超预期【qī】等，还有望【wàng】进一步提升。

再次，无论是海南离岛免【miǎn】税政【zhèng】策亦【yì】或【huò】是出境政策的调整，免税【shuì】市【shì】场增量是【shì】巨【jù】大的，有序合作和竞争有利于市场【chǎng】发【fā】展，免【miǎn】税【shuì】市场的【de】参【cān】与者是竞合关系。相【xiàng】信【xìn】，未来随着海【hǎi】南封【fēng】关运作的全面实施【shī】，海南将会成为一个更加【jiā】开放、自由、便利、有序的自贸港区，海南免税市场仍有【yǒu】较【jiào】大的潜力空间。