“报告”：“出【chū】海【hǎi】”中国品牌多样【yàng】化、新【xīn】消费品牌【pái】等渐受关注-实时焦点

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记者10日获悉，根据【jù】最【zuì】新【xīn】发【fā】布的《中国【guó】品牌【pái】全【quán】球【qiú】传播力研究报告(2023)》(以【yǐ】下简称“报告”)，民营企业已成为中国品牌全【quán】球传播的重要力【lì】量。中国品牌全球传播的立体蓝【lán】图【tú】不仅依【yī】赖传统行【háng】业巨头，还【hái】有【yǒu】许多新兴技术和消费品牌加入。

正【zhèng】在此间举行的第七个“中国品牌日【rì】”活动期间，“品牌·让世界更【gèng】美好”——首届【jiè】中国品牌全【quán】球传【chuán】播【bō】力大【dà】会【huì】举行。记者了解到【dào】，30个综合领域【yù】及9个单项领【lǐng】域优秀案例【lì】入选“报【bào】告”。

据介绍《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》尽可【kě】能全面【miàn】地搜集具有全球影响力的中【zhōng】国【guó】品【pǐn】牌【pái】，综合参考了【le】世【shì】界品【pǐn】牌实验室、中国广告协会等国【guó】内外【wài】多【duō】家权【quán】威机构【gòu】的【de】调研报告，选取了覆【fù】盖【gài】央企、国企、民企多种【zhǒng】属性的【de】数百项中国“出海”品牌作为研究对象【xiàng】。借【jiè】助自然语言处理和情感分【fèn】析等技【jì】术，报告深入挖【wā】掘【jué】文本态度、情感等信息，以帮助【zhù】评估品牌在社交媒体上的综合影【yǐng】响力和品牌【pái】美誉【yù】度【dù】。

针【zhēn】对“出海”综合表现优秀的中国品【pǐn】牌，“报【bào】告”从品牌【pái】全【quán】球【qiú】传播的整体趋势、行业特征、排名层次【cì】特征等角度展开分析发现，中国品牌【pái】的全球化进程极具多样性，且【qiě】呈【chéng】现出新技术、新【xīn】消费【fèi】品【pǐn】牌【pái】并举【jǔ】的【de】立体蓝图与可持【chí】续前景。一方面，中【zhōng】国品【pǐn】牌“出海【hǎi】”展现【xiàn】出较为丰富的多样【yàng】性。中国【guó】品【pǐn】牌全球【qiú】传播中，电子【zǐ】信息技术品牌、智能设备平台【tái】等以其【qí】优质的产【chǎn】品和服务，获得了越来越多消费者的【de】关【guān】注。

据悉，大量中国出海企业在品牌建设上持续发力，中长期培养【yǎng】消费者【zhě】信任【rèn】度【dù】与品牌价值塑造，实【shí】现【xiàn】品效合【hé】一。在采访中，记者里了解到，不少【shǎo】出海企业通过巧妙地将中华文化元素【sù】融入到【dào】品牌故事中，不仅证明【míng】了【le】自身【shēn】在品【pǐn】牌【pái】叙【xù】事【shì】能力上的卓越，更向【xiàng】世界展示了【le】中国品牌的魅力【lì】。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相