“好太太+”背刺好太太 世界短讯

斑马消费 范建

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

【资料图】

近期，全国各地市【shì】场监管部门密集【jí】查出【chū】，各【gè】种打着【zhe】“xx好太太”旗【qí】号的燃气灶、吸油【yóu】烟机等产【chǎn】品不合【hé】格，一定【dìng】程度上伤及了正牌“好太太【tài】”的品牌美誉度。

对于打假，打击蹭商标、商号等违法行为，好太太一直不遗余力。

无奈，野火烧不尽，春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间，好太太很受伤。

一【yī】大堆名叫“xx好太太”的各类【lèi】产【chǎn】品，被各地市场监管部门查出【chū】不合格，一定程度上伤及主营晾【liàng】衣架等产品的【de】上市公司“好【hǎo】太太【tài】”。

据媒体统【tǒng】计，近期，在全【quán】国多地【dì】市场监管部门发【fā】布的【de】“黑榜”中，至少有8起，涉及各种“好太太+”（或拼【pīn】音【yīn】）。

9-20，上海市【shì】场监【jiān】管局查出，由司【sī】米【mǐ】克家居生产，品牌名为“Haotaitai”的一款集成灶，被【bèi】检【jiǎn】出【chū】“结构项目不合格”。

据该公司官网介绍，Haotaitai品牌诞生【shēng】于1996年，一直专注【zhù】于厨电领域【yù】。有吸【xī】油烟机、燃气灶具、热水【shuǐ】器等一【yī】系列厨【chú】电产品，并已进入厨房集成吊顶以【yǐ】及【jí】全屋定制【zhì】领【lǐng】域。

工商信【xìn】息显【xiǎn】示，2022年以来，好太太曾因相关商标的争【zhēng】议【yì】，与司米克家居产生过【guò】法律纠纷【fēn】。

4月，北京房山区市场监管局抽检查出，由中【zhōng】山【shān】市东凤镇萨浦莱斯厨【chú】卫电器厂【chǎng】生产【chǎn】，品牌为“生活好【hǎo】太太”的一款【kuǎn】家【jiā】用燃气灶【zào】，“热负荷、燃气导管”项目【mù】不合【hé】格。

其【qí】后【hòu】，西藏、浙江等地市【shì】场监管部门抽检【jiǎn】查出，品牌为“好太太”、“初心好太【tài】太【tài】”、“依傢好太太”、“信【xìn】联【lián】好太太【tài】”、“尽美好太【tài】太”等的【de】燃【rán】气灶、吸油烟机等产品，存在【zài】质量【liàng】不合【hé】格的问题。

事【shì】实上，国内做【zuò】晾衣架的上市公司好【hǎo】太太（603848.SH），其主【zhǔ】打的品【pǐn】牌为“HOTATA 好太太”。近年【nián】来，“好太太”品牌及相关商【shāng】标，陆续获评【píng】为广州【zhōu】市、广东省著名商标【biāo】，以及【jí】中国驰名商【shāng】标。

具有讽刺意味的是，与【yǔ】以【yǐ】上【shàng】“好【hǎo】太太+”被查同【tóng】期，正牌好【hǎo】太太生产的品牌为“HOTATA好太太”的一款智能【néng】晾衣架，也被检出“标志和说【shuō】明”项目【mù】不【bú】合格。

打假打不尽

上世纪90年代【dài】，中国大多【duō】数家庭，还在用绳【shéng】子【zǐ】、竹竿【gān】或是钢管晾晒衣服。当时【shí】，王【wáng】妙玉在【zài】家当全职太太，洗【xǐ】衣晾晒等家务活自然落在【zài】了她了身【shēn】上。

她【tā】生活【huó】的广州地【dì】处沿【yán】海地区【qū】，刮大风是常事。经常出现洗【xǐ】干净的衣服挂在晾衣绳上，被【bèi】大风刮走。

王妙玉敏锐地【dì】发觉，在晾衣服这件事上，蕴【yùn】含【hán】着巨大【dà】的商【shāng】机。做【zuò】出一【yī】款与众不同的晾【liàng】衣架，可以解决无数家庭妇【fù】女【nǚ】的烦恼。

经过走访【fǎng】，王妙玉发【fā】现，市面【miàn】上没有一个【gè】有影响力【lì】的晾衣架品牌，这更【gèng】坚定的自己【jǐ】创业【yè】的想法。

她的【de】创业思路，得到了丈夫沈【shěn】汉标的支【zhī】持，他辞职回【huí】家，和妻子共同【tóng】研究。历时半【bàn】年，他们终【zhōng】于发明了一款【kuǎn】手摇可【kě】升降晾衣架。旋即出资成立广东好太太，进入晾衣架行【háng】业。

在家【jiā】居行业中，晾衣架是【shì】一个【gè】极【jí】小的细【xì】分品类。公【gōng】司从创立之初，就注重【chóng】品牌打造【zào】，经过多年发【fā】展和投入，成为国内晾【liàng】衣架行业的头部品牌。

2017年末，好太【tài】太顶着“晾衣【yī】架【jià】第一股”的【de】光环，登陆上交所【suǒ】主板。

招股书【shū】显【xiǎn】示，上市之前【qián】，好太【tài】太就已拥【yōng】有了超过【guò】200项注册商【shāng】标，其中，29个为常用商标，其余为防御性商标。

即便如此，因为品牌具有较强的【de】知名度，公司始终面临【lín】着商标以【yǐ】及商号侵权等问题。好太太与中山市【shì】好【hǎo】生【shēng】活电器、江【jiāng】苏好太太家居【jū】建【jiàn】材、广东好【hǎo】太太【tài】电器、好太【tài】太电器（中国【guó】）等企业，都曾发生【shēng】过商标争【zhēng】议【yì】纠纷。

工商资料显【xiǎn】示，好太太的涉诉【sù】案【àn】件中，超半数为【wéi】“侵害商标权【quán】纠纷”，其中340个【gè】案件中，好【hǎo】太太的身份都是原告。

掌控两家上市公司

很多【duō】人不【bú】知道【dào】，沈汉标、王【wáng】妙玉夫妇，不仅是好太【tài】太【tài】的实际【jì】控制人，还是定制家居企【qǐ】业好莱客的老板。好莱客早于好太太两【liǎng】年多，抢先登陆上交所【suǒ】主【zhǔ】板。

截至今年3月末，沈、王二人合计【jì】直接【jiē】持有好莱客【kè】67.09%股【gǔ】权【quán】、好太太83.18%股权，身价超过【guò】70亿元。

沈汉标为两【liǎng】家上市公司【sī】的董事【shì】长，并【bìng】亲自担任好莱客总经理。王【wáng】妙玉的【de】主要精力放在好太太身上，以总【zǒng】经理的身份，直接负【fù】责【zé】该公司【sī】日【rì】常经营。

2022年，两家公司的业绩【jì】表现均不尽如人意。好【hǎo】莱客【kè】营业【yè】收入同【tóng】比下滑16.25%，跌破30亿元规模，不过，有【yǒu】上【shàng】年的低基【jī】数打底，公司该年度业绩大幅【fú】增【zēng】长。今【jīn】年【nián】一季度，又被【bèi】打回原形，营收和【hé】业绩双双【shuāng】大降，扣非净【jìng】利润更是同【tóng】比下滑【huá】97.21%，仅有96.41万元。

好太太【tài】2022年度【dù】，营业收入【rù】微降3.05%至13.82亿元，录得归【guī】母净利【lì】润2.19亿元，同比下滑27.19%，为公【gōng】司上市后的最差业绩表现。

随着晾衣架行业从手摇向电动和智能【néng】化【huà】升【shēng】级，2022年，好太太传统晾衣【yī】架产品销售同比下【xià】滑【huá】31.71%，在此期间，新产【chǎn】品没有快速补位，智能【néng】家【jiā】居产【chǎn】品仅增长【zhǎng】了4.77%。

产销数据显【xiǎn】示【shì】，2022年，好太太智能家居和传统【tǒng】晾衣架产品销【xiāo】量【liàng】双双【shuāng】下滑，直接导致库存快速攀升。其中【zhōng】，智能家居【jū】产品的库存【cún】量同【tóng】比增长超过80%。

虽然，好太太【tài】在晾衣架领【lǐng】域【yù】，已稳居头部地位，但【dàn】2022年【nián】，智能晾衣架的市场规模也仅有125亿元，浅水【shuǐ】养不【bú】出大鱼【yú】。

公司【sī】上市之后，将眼【yǎn】光投向了千亿级的智能家【jiā】居领【lǐng】域【yù】。快【kuài】速进入【rù】智【zhì】能锁，这一全新赛道。

据行业研【yán】究报告，2022年，智能家庭安【ān】防需求量【liàng】增长超过 90%，智能【néng】门锁逐【zhú】渐【jiàn】成为生活【huó】刚需品。预计到2027年，中国智能【néng】锁行业市场【chǎng】规模或达【dá】388亿【yì】元，年复合增速20%

水大则【zé】鱼多。巨大的市【shì】场空间，吸【xī】引了众多竞争者闯【chuǎng】入。传统门锁品牌、互联【lián】网【wǎng】科技品牌、专业智能【néng】门锁品【pǐn】牌及3C品【pǐn】牌等纷纷抢滩【tān】。2022年，中【zhōng】国智能门锁企业【yè】数量就已超过3000家，品【pǐn】牌鱼龙混杂，产品同【tóng】质化严重、质量参【cān】差不【bú】齐等【děng】问题【tí】，日益突出。

晾衣架之【zhī】外的智能【néng】产【chǎn】品，对公司的业【yè】绩贡献如【rú】何？好太太的年报中，暂没有详细披露。