像iPhone一样划时代【dài】？AppleVisionPro暂【zàn】时做不到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全民大【dà】模【mó】型的【de】时代，苹果又一【yī】次向外界证明自【zì】己了的号【hào】召力，即便不【bú】谈AI，也能成为【wéi】全球科技界关注的焦点。

(资料图)

北京时间9-20凌晨，苹果在WWDC 2023上发布【bù】了旗下首款混【hún】合现实（MR）头显设【shè】备【bèi】—Apple Vision Pro。这是被【bèi】库克称之【zhī】为【wéi】最精【jīng】彩【cǎi】的一【yī】届WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的【de】苹果VR的最终章。

1968年，计算机图形学之【zhī】父、著名计【jì】算【suàn】机科学【xué】家Ivan Sutherland设计了第一款头戴式虚拟【nǐ】现实设备—Sutherland，因【yīn】为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”，也是【shì】被【bèi】认为第一【yī】款真正【zhèng】意【yì】义的VR头显【xiǎn】。55年后，Apple Vision Pro的【de】发布，既是对“达【dá】摩【mó】克利斯之【zhī】剑”的【de】致敬，也是【shì】下一个计算时代的【de】开端。

库克

在库克的眼中，“如同Mac将我们带入个人【rén】计算时代，iPhone将我们带入移动计算【suàn】时【shí】代【dài】，Apple Vision Pro将带我们进入空【kōng】间【jiān】计算【suàn】时【shí】代”。在超过2个小时的演讲中，最后40多分钟【zhōng】关【guān】于Apple Vision Pro的【de】介绍，让我们忘记了之前一个【gè】多小时的乏【fá】味，相【xiàng】信全【quán】球【qiú】各地的【de】很【hěn】多观【guān】看的用户也都发出了【le】“哇”的惊叹。

不【bú】过，对于【yú】Apple Vision Pro这款“PPT”产品【pǐn】，目前市场仍有很多质疑的声音，尤其是3499美【měi】元【yuán】（约合人民币24860元【yuán】）的价格，更是让很多人【rén】认为这是【shì】苹果画【huà】的一张饼。

“这本身【shēn】就不是【shì】面向大众消费者【zhě】的产品”，Counterpoint的【de】高级分析师Ivan Lam对【duì】钛媒体【tǐ】App表示，“Apple Vision Pro的推出【chū】，一【yī】是为了测试市场，二是为了教【jiāo】育市场。”

没有手柄、12颗摄像头，5000项专利堆起来的Vision Pro诚意【yì】如【rú】何？

Apple Vision Pro，被库克称为革命性的新产【chǎn】品。空间计算时代的定义【yì】，也让【ràng】这款产品在硬【yìng】件和体【tǐ】验【yàn】上有了更多的期【qī】待【dài】。

和此【cǐ】前网上爆料的内容出入【rù】不大【dà】，Apple Vision Pro在【zài】设【shè】计语言上类似于一副滑【huá】雪镜，铝合金边【biān】框、3D编织【zhī】头戴【dài】、模块化的眼罩【zhào】，多处都透露【lù】出苹果对细节的高【gāo】标准。值【zhí】得注意的【de】是【shì】，为【wéi】了更好地【dì】佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西，比如采用磁吸的方式外置了一块电源，续航【háng】时间达2小时【shí】，也可【kě】以外接【jiē】电【diàn】源使用【yòng】，但可移动性进一步降【jiàng】低。

显【xiǎn】示方面，Apple Vision Pro配备了定【dìng】制的【de】Micro OLED屏【píng】幕，拥有2300万【wàn】像素，每只眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实【shí】现100英寸屏幕的观看，支【zhī】持3D视频观看，具有影院级视频观看体验。针对近视【shì】人群，苹果【guǒ】与蔡司【sī】合作，设计了磁【cí】吸【xī】插片镜片【piàn】。

一位MR行【háng】业从业者【zhě】告诉钛媒体App，如果要【yào】达到品牌商【shāng】宣传的沉浸感体【tǐ】验，单【dān】眼分辨【biàn】率要达到8K，Apple Vision Pro虽【suī】然只有4K，但也已经处于行业前端了【le】。

要达到计【jì】算【suàn】平台以及高质量【liàng】MR体【tǐ】验，各种硬件的堆【duī】砌是【shì】必不可少的。不【bú】同于市面上看【kàn】到的大部分MR产品【pǐn】，Apple Vision Pro给人第一眼的感觉就是摄像【xiàng】头遍布全身。

据介【jiè】绍，Apple Vision Pro配备了12颗摄像头、5个传感器以【yǐ】及6个麦克风，摄像头模组数量【liàng】增加，使得空间定位更为精准【zhǔn】、更多空间类【lèi】感【gǎn】知应【yīng】用【yòng】得【dé】以运行【háng】，助力头显设备中【zhōng】非娱乐内容的应用产生【shēng】。多个摄像头的配置也【yě】让Apple Vision Pro成为【wéi】苹果的【de】第一款【kuǎn】3D相机，以3D影【yǐng】像【xiàng】和空间音频的形式拍下精彩瞬间【jiān】。

为了高效地计【jì】算和【hé】顺畅地运【yùn】行【háng】，Apple Vision Pro搭载了两【liǎng】颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯【xīn】片【piàn】主要负责传输，官方称传输数【shù】据【jù】12毫秒【miǎo】就可以【yǐ】触达。

操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通过语音【yīn】、眼【yǎn】睛【jīng】以【yǐ】及【jí】手势来操作，用户通过【guò】注视来浏【liú】览应用图标，轻点选择【zé】，轻扫滚动，或【huò】者发出语音指令。这一输【shū】入方【fāng】式的简化【huà】，有【yǒu】效地【dì】降低了用户的使用门槛，提升【shēng】交互效率。

苹果表示【shì】，用户不会因【yīn】为戴上头显而与周围【wéi】的人隔绝【jué】，而【ér】是会通过EyeSight来显示用户【hù】的眼睛。通过设备内侧的【de】面【miàn】部跟踪摄像头和眼动【dòng】摄像头，Apple Vision Pro 可【kě】以捕捉到面部表情变化，并显示到外置屏【píng】幕上，朋【péng】友也【yě】会【huì】根据屏【píng】幕显示的内容来判断你的状【zhuàng】态【tài】。

另【lìng】外，诸如iPhone、iPad以及MacBook等产品，Apple Vision Pro也【yě】拥【yōng】有自己【jǐ】的操作系统-Vision OS，采用全新三维用户界【jiè】面，支持手势交互，可【kě】以通过【guò】捏住窗【chuāng】口边缘放大屏幕，实现影【yǐng】院级别的观影体验【yàn】。Apple Vision Pro还【hái】配有全新的App Store，用户可以下载Vision Pro应用程【chéng】序以及兼容的【de】iPhone和【hé】iPad应用程【chéng】序。

硬【yìng】件【jiàn】堆料十【shí】足，苹果在发布会【huì】给【gěi】出的演示【shì】看似也很完美，而这一切的背【bèi】后都是5000项专利堆起来的。价格上，即便是先前早【zǎo】有【yǒu】预期，但3499美元的售价依【yī】旧是劝退【tuì】了很多【duō】苹果用户【hù】，就像长时间的【de】VR体验后【hòu】，让很多果粉感到“眩晕”。

一位【wèi】十年果粉【fěn】对钛媒体App表示，“我每9-20年都会【huì】升级所有【yǒu】的苹【píng】果【guǒ】产品【pǐn】，但Apple Vision Pro应该【gāi】不会，苹果应【yīng】该向特斯拉学习【xí】，去降低产品价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费【fèi】电子市场，从手机、PC再到平板，苹果从来都【dōu】不是最早入局的【de】，但【dàn】往往最后都【dōu】成了颠覆者。对于某一市场的布【bù】局和产品的研发，苹果内部有着自【zì】己的【de】一【yī】套机制。Ivan Lam表示，“苹果向来不是一家冒险的公司，一个【gè】新的产品【pǐn】形态，一定【dìng】是在【zài】软硬件以及【jí】生【shēng】态【tài】层面相对足够成熟【shú】才会【huì】发布。”

过去十年间【jiān】的时间【jiān】，谷歌发布了Google Glass，索尼大力推动【dòng】VR游戏【xì】设备，扎【zhā】克【kè】伯【bó】克【kè】All in元宇宙，反观苹果【guǒ】的【de】产品线依旧还是老几样。不做机会【huì】主义者，是苹果【guǒ】的“底线”，即便是【shì】在元宇宙爆火的前两年，也不【bú】为所【suǒ】动。这一次【cì】，Apple Vision Pro的发布，可以说是苹果【guǒ】准备好了，整个VR/AR行业也终于等到了“东风”。

一名多年【nián】主【zhǔ】看VR行【háng】业的投资人告【gào】诉钛媒体App，自从元宇【yǔ】宙降【jiàng】温之【zhī】后，大家都在期待苹果【guǒ】VR/AR产品的发布，行业需要一个【gè】领头的去【qù】定义以及引【yǐn】领生态的完【wán】善，也更【gèng】需要一个更强【qiáng】的背【bèi】书和好的故事【shì】。

如果从【cóng】第【dì】一次苹果VR设备的爆料算【suàn】起【qǐ】，Apple Vision Pro的研发已【yǐ】经达8年时间。但【dàn】，苹果应该在【zài】更【gèng】早【zǎo】就采取了相关行动。从2010年起，相继收购【gòu】了面部【bù】识别技术【shù】公司、3D感应技术【shù】公司、混合现实头显【xiǎn】公司【sī】、AR镜片公司【sī】以及VR直播服【fú】务公司等，涵盖了技术【shù】、软件等生态。

至于为何8年时间，Apple Vision Pro才发布，库克并【bìng】没有像国产品牌【pái】那样打【dǎ】感【gǎn】情牌，在WWDC 2023上倾诉自己的【de】不易。从多名供应链以及业内【nèi】人士处【chù】了解到，良品率【lǜ】低以【yǐ】及内【nèi】部意见【jiàn】的不统一【yī】，大【dà】概是Apple Vision Pro此前频【pín】繁【fán】“跳票”的【de】原因。

从Apple Vision Pro的【de】规格来看，无论是组装【zhuāng】还是【shì】屏幕等【děng】元器件【jiàn】的设【shè】计生产，都有着很大的难度。此前，网【wǎng】上【shàng】曾曝光过Apple Vision Pro的成本图，各个部件【jiàn】加上【shàng】组装的【de】成本要高【gāo】达【dá】1300美元，其中成本【běn】最高的【de】要属Micro OLED。而低良品率【lǜ】，也导致苹果【guǒ】的MR产品一【yī】拖再拖。据Information报道，直到今年4月份，苹果【guǒ】MR产【chǎn】品直到今【jīn】年4月份仍处【chù】于量产验证阶段，还在对头显的【de】设计进行微调【diào】。

除了量产上的困难，苹果【guǒ】内【nèi】部【bù】意【yì】见【jiàn】的【de】不统一，以及资【zī】源上的倾斜度不够，可【kě】能也是Apple Vision Pro没【méi】有如期发布的一个重要原因。

一名行业分【fèn】析师告诉钛媒体App，不同于iPhone等【děng】产品，苹【píng】果的VR/AR线本身就【jiù】饱受【shòu】内【nèi】部的【de】争议【yì】。一个是产品形态上，是更【gèng】轻便的眼镜还是头显，内部在【zài】前期一段时【shí】间里【lǐ】一直没有达成共识。另一【yī】个是【shì】关于VR/AR产【chǎn】品是否有必要立项，内部【bù】并【bìng】不是所有人都看好【hǎo】这个赛【sài】道，还有的人认【rèn】为这会让苹【píng】果【guǒ】变得【dé】不专注，反倒会【huì】影响其【qí】它产品的研【yán】发投入。

去年，库克曾表示，“未来人们将无【wú】法想象没有AR的生活，我们也的确在这个【gè】领域做了大量的【de】投【tóu】资。”虽然【rán】看好【hǎo】AR行业【yè】的发展，但市场【chǎng】消息则【zé】显示，库克并未深入程度参与到苹果头【tóu】显【xiǎn】研发过程，而【ér】这也导致相【xiàng】关项目【mù】推【tuī】进较慢【màn】。

据报道【dào】，苹【píng】果每年在MR项目上投入超10亿美金，这【zhè】次【cì】Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件开【kāi】发和量产方【fāng】面【miàn】的【de】原因【yīn】，也是【shì】苹果不愿意继【jì】续等【děng】待。“目前产【chǎn】品和内容形态算不上完美【měi】，但【dàn】大家期盼那么久了，总得【dé】发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克说【shuō】的那样，进入空间计算时【shí】代【dài】，Apple Vision Pro目前展现【xiàn】出的内容，还不【bú】足以让消费者信【xìn】服。尤其是发布会后【hòu】只能感【gǎn】受外观，而不【bú】能上手体【tǐ】验，更是【shì】给【gěi】这款产品增添了【le】几分不确定性。借用网【wǎng】友的话【huà】来【lái】说，明年年初才发【fā】售的Apple Vision Pro，更【gèng】像是画了个“大饼【bǐng】”。

发【fā】布【bù】会前，有机构预计【jì】，Apple Vision Pro首年的出【chū】货量会在50万或更少，这【zhè】要【yào】取决于苹果的良品率以及应用生态的【de】完善【shàn】度。

如果按【àn】照50万【wàn】的出货量【liàng】，Apple Vision Pro首【shǒu】年的销售额大概在17亿美金。对比之下，上【shàng】一【yī】季度，iPhone营收为513.34亿美【měi】元，Mac营收【shōu】为71.68亿【yì】美元，iPad营收为【wéi】66.7亿美【měi】元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的【de】不是大众【zhòng】消费【fèi】市场，而是已【yǐ】经被教育过的用户，他们体验过VR/AR产品【pǐn】，对更【gèng】高阶的【de】产品【pǐn】会有【yǒu】追【zhuī】求，首发【fā】选择美国市场，也有这一部分的【de】考量。至于收入【rù】和利润【rùn】上的贡献，可能要等到2025年左右会【huì】有一【yī】个【gè】比较【jiào】明显的变化。

对于Apple Vision Pro，一名科技行业资深创业【yè】者【zhě】对钛媒体App表示，“这是一款改变生活【huó】和【hé】工作方【fāng】式【shì】的产品，开【kāi】辟一个新【xīn】时代，让人类【lèi】开【kāi】始迈【mài】入【rù】了虚实共【gòng】生的时代大【dà】门。”至于一些【xiē】妥【tuǒ】协的设【shè】计，该【gāi】创【chuàng】业者也指出，很多选择是在【zài】当下现实可选择【zé】方案里选择一个最优的，但不一定是未来终局最优解，这也是科技的遗憾和【hé】科【kē】技【jì】的魅力—最好的永远在未来。

据了解【jiě】，在测试市【shì】场之后，苹果未【wèi】来还将【jiāng】推出更为廉价的普通【tōng】版【bǎn】MR产品，门槛更低，也能让更多的消【xiāo】费者体验【yàn】。但至于能否推【tuī】动产品【pǐn】的销量，还【hái】要看苹【píng】果后续生态层面的【de】建设。

手机【jī】能够成【chéng】为最成功的终端产品，是因为其超高【gāo】的使用频率【lǜ】。PC有着很强的【de】办公【gōng】属性，导致其有很高的粘性【xìng】。对【duì】比之下，VR/AR头显设备【bèi】的【de】必【bì】要性在哪，娱乐还是【shì】办公？苹果要想明【míng】白【bái】这个问题。对于很多用户来说，AR/VR设备【bèi】买【mǎi】了不久后便在家【jiā】吃灰。

发布会上，迪士尼【ní】CEO罗【luó】伯特【tè】·伊格尔表示，一旦AppleVision Pro发货，迪【dí】士尼将为其提供流媒体服【fú】务。但这并【bìng】不够，消费者花费3499美元并不是只要【yào】娱乐功【gōng】能，而是要【yào】有一个高【gāo】频【pín】率使用的【de】理由。Ivan Lam对钛媒体【tǐ】App表【biǎo】示，MR产品不【bú】能单看硬件，若要出圈，还需要一【yī】款“杀手级【jí】”应【yīng】用的推动，这就需【xū】要苹果【guǒ】和【hé】开发者们一起【qǐ】努力。

单从【cóng】热度上来看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧【jiù】很精彩。由于还不【bú】能体验【yàn】，Apple Vision Pro目前的表现仍【réng】需打个问号【hào】。但有【yǒu】一点可以确定的是【shì】，苹果又【yòu】将凭一己之力，带动了整个【gè】VR/AR产【chǎn】业【yè】的提升。

一【yī】方【fāng】面是市场热度的提升【shēng】，多名【míng】分析师均【jun1】表【biǎo】示，苹果在推出首【shǒu】款头显之后，势必会带【dài】火MR头显市场的【de】关注度。上文中的投资人告【gào】诉钛媒【méi】体App，今【jīn】年整个赛道都太惨了，AI有【yǒu】多火，元宇【yǔ】宙就有多悲凉，苹果头显的【de】发布还能让大【dà】家有【yǒu】一个背书和参【cān】照。

IDC《中国AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023年第【dì】一【yī】季【jì】度，中【zhōng】国【guó】AR/VR市【shì】场出【chū】货17.3万台，同比下滑37.6%。对比VR，AR今年【nián】的表现还处于一个【gè】上升【shēng】期。其中，AR市场出货【huò】2.2万台，同比增【zēng】长【zhǎng】35.7%。相比较下，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。什【shí】么值得买数码行业负责人张【zhāng】志远对钛【tài】媒【méi】体App表示，从平台数据来看，AR产品相比较更受【shòu】关注【zhù】，今年以来出现了一定涨【zhǎng】幅【fú】。

IDC中国高级【jí】分【fèn】析师赵思泉【quán】认为， 当前全球及中国【guó】市场出货均【jun1】出【chū】现【xiàn】下滑，厂【chǎng】商的新品上市、营销动作【zuò】、新内容上线节【jiē】奏【zòu】等【děng】有【yǒu】所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定。本次Apple Vision Pro对于整【zhěng】个AR/VR行业【yè】来说，从【cóng】产品硬件特点、内【nèi】容生态升级方向等方面具有重要指导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件【jiàn】以及【jí】工艺要求，将进一步促进了上游产业链能力的提【tí】升。IDC预计【jì】，Apple Vision Pro发【fā】布后【hòu】，将【jiāng】会带动Micro OLED屏【píng】幕【mù】的使用率【lǜ】，并【bìng】AR/VR 产业链结构布局优化【huà】，同时【shí】促进新显示、电池、交【jiāo】互部分零【líng】部件的发展与升级。未来9-20年随着产品成本将【jiāng】进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单【dān】价将开始下滑【huá】。

中信证券研报也指出，作为【wéi】苹【píng】果首【shǒu】款【kuǎn】头显产品，虽然量产时间低于市场前期预【yù】期【qī】，但产品在交互、设备协同【tóng】等方面表现突出，同时在应用端【duān】有【yǒu】超预【yù】期【qī】表现【xiàn】，中【zhōng】长期【qī】维度持续看好苹果MR头显【xiǎn】的迭代【dài】以及相关产【chǎn】业【yè】链公司的机会。

在库【kù】克的【de】带领下【xià】，苹果【guǒ】少了对产品的极致追求，但让投资人获【huò】得了【le】丰厚的回报。只【zhī】是，不同于【yú】乔布斯，库克始终缺【quē】少一款【kuǎn】自己的代表【biǎo】作。

Apple Vision Pro可以【yǐ】说【shuō】是真正属于【yú】库克的【de】“作品”，也可能【néng】是唯一【yī】能在退休前证明自己的机【jī】会。从“空间计【jì】算时代”这个定义来看，足【zú】以见得【dé】库【kù】克【kè】对于Apple Vision Pro的高期待【dài】，渴望能像iPhone一样，创造一个新【xīn】时代。

但【dàn】是，“PPT”式的发布，以及【jí】不明的预期，就连【lián】二级市场都给出了【le】不太乐观的看法。截【jié】至【zhì】美股收盘，苹果股价【jià】由涨转【zhuǎn】跌，报【bào】收于179.58美元，跌幅为0.76%。

还【hái】是那【nà】句话【huà】，对于消【xiāo】费【fèi】级产品，方便【biàn】永远是第一位，少谈生【shēng】产力，做大众【zhòng】感【gǎn】知力强的产品，才是【shì】创造新时代的基础。