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户外广告营销法则

2013/12/25 16:17:53      点击:

  1、 跳出框框,制造轰动。户外广告应该是轰动营销,否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别,Outdoor as Event,把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划,不论是代理公司还是媒体主,都要把Outdoor当作Event。

  2、 运用科技,强化冲击。给消费者一个看你的理由,吸引眼球得给个理由(或利诱),Give me a reason to see your Ad!

  3、 巧用材料,因地制宜。创意往往是从挖掘品牌自身的戏剧性作起,Find Your “Inherent Drama”!

  4、 巧用空间,协调环境。户外的空间是大空间,得让广告的小空间与整个户外协调共生,相得益彰,Let the city become your theatre(让城市成为你的舞台)。

  5、 巧用夸张,强调差异。通过与众不同的表现,吸引更多眼球,Be different,but make a point,不是为了不同而不同,Leo Burnett说过想要不同很简单,每天起床咬着你的脏袜子下来就好,可是这又有什么意思呢,所以不同得要有道理。

  6、 巧用异型,吸引眼球。尽量突破平面的束缚,巧用立体的东西,也能吸引受众眼球,Think 3D,get real(运用三维,做到真实)。

  7、 妙用载体,事半功倍。传播学大师麦克卢汉曾经说过媒体就是信息(the medium is message)。

  8、 整合媒体,形成垄断。让消费者生活在你的信息氛围中(Ambience Monopoly)!