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营销品牌【pái】官（ID：aaaacopys）独家编辑素材来【lái】源网络没有一个热【rè】点可以长红，但永远都【dōu】有流【liú】行词正当红。比【bǐ】如前些年大热的“迪士尼在逃【táo】公主风”；再【zài】比如，当下朋友圈【quān】刷屏的各【gè】地 “景区公主”。 （图片来源：抖【dǒu】音【yīn】@凤凰古【gǔ】城摄影师·安安【ān】） 01.什【shí】么是“景【jǐng】区公主”？如果你【nǐ】曾【céng】去过北方的【de】延吉【jí】，在网红墙下、民俗园里【lǐ】，总会遇上【shàng】几位身【shēn】着朝鲜服饰【shì】的“朝鲜公主【zhǔ】”； 如果你曾到过西双版纳【nà】的夜市，摩肩接踵的人群【qún】里，也【yě】一定【dìng】会有几位闪闪发光的“哈尼公主”； 她【tā】们画着精致【zhì】的【de】妆造，身着当地民族【zú】服饰，在跟拍摄影师【shī】的指挥下，穿梭于景区人流之中【zhōng】，最【zuì】终【zhōng】抵达指【zhǐ】定位置【zhì】定格打卡。成片【piàn】出图后上【shàng】传社交平台【tái】，除了赢得赞声 一片，底【dǐ】下“礼貌问价【jià】”、“求预【yù】约档【dàng】期”的呼声，也【yě】为【wéi】当代旅【lǚ】游【yóu】营【yíng】销提【tí】供了新的广告宣传语【yǔ】——“来敦煌当一【yī】日西域公主”“在洛阳体验大唐公【gōng】主的一天”如【rú】今打【dǎ】开某书，可以看到这样的“一日公【gōng】主体验【yàn】卡”已经成为很多古镇景点的【de】必打【dǎ】卡项【xiàng】目，甚至【zhì】已经形成完整产业链【liàn】： 上 游商家们一边【biān】为高服务需【xū】求用【yòng】户提【tí】供【gòng】 “妆造-跟拍-摄影指【zhǐ】导-修【xiū】图”一条【tiáo】龙服务，价格区间从百【bǎi】元【yuán】到【dào】上万【wàn】不等； 一边也为满足价格敏感型用户需【xū】求，推出了几【jǐ】十元【yuán】的【de】低客单价服务， 仅提【tí】供妆造、彩绘、饰品【pǐn】和【hé】道具，供游客自由【yóu】拍【pāi】摄【shè】； 处于中游的签约摄影师、化妆【zhuāng】师等，则借势在直播、短视频平【píng】台发布跟拍花【huā】絮、变装【zhuāng】视【shì】频等内容，推广景点服务的同时，顺势打【dǎ】造自身网红【hóng】人设。 比如自“一个【gè】在【zài】版【bǎn】纳的化妆师兔【tù】子”账号走红后，互联网上很快就出现了大批模仿 “一【yī】个在版纳的化妆师/摄【shè】影师xx”起名格式的类似账号。 而【ér】下游消费者们，则在【zài】经历了一次又一【yī】次的【de】试水后，开始产出“写真攻略”、“避雷【léi】指南”等反【fǎn】馈帖，一边【biān】凭己之力整【zhěng】顿日渐混杂的市场，一边【biān】也反推着【zhe】“景【jǐng】区公主”体【tǐ】验热潮【cháo】的发酵。 截【jié】至当下【xià】，某音、某书上【shàng】的#西双版纳写真、#西域【yù】公主等话题【tí】，浏览量累计【jì】突【tū】破【pò】 10 亿次， 无【wú】论是商家【jiā】宣【xuān】传，还是客拍分享，都能很快成为关注重【chóng】点。“去景区当公主”，已然成为旅游【yóu】营销新的流量密【mì】码。02.“景区公主【zhǔ】”热，是怎么【me】火起来的【de】呢？从千禧【xǐ】年【nián】成长而来的一【yī】代人【rén】，看到这一新趋势【shì】，普遍都会产生一种吊诡【guǐ】的熟悉感：“这不就是当【dāng】年，故宫【gōng】格格照的翻版吗【ma】？”掐指【zhǐ】一【yī】算【suàn】，当年在故宫【gōng】里被装【zhuāng】扮成小格格打卡留【liú】念的【de】那批人，当下【xià】也正【zhèng】到了能去敦煌当【dāng】西域公主、去苗寨扮苗族少女的年纪了。没想到【dào】，这么多年过去了，景区套路套【tào】住的还是同【tóng】一批【pī】人。不过该说【shuō】不【bú】说，不管多大，女孩子【zǐ】们谁【shuí】还没个【gè】公主梦呢【ne】！ “景区【qū】公主”能火起来，原因之一【yī】就是【shì】踩中了【le】“颜【yán】值经济”时代热点。在真正的少数民族文化中，民族【zú】服饰虽然带有鲜【xiān】明的地域特色，但为便于日常活动，通常【cháng】都是简单而质朴的【de】，繁琐华丽的风格只有在【zài】重要节日或婚【hūn】俗节【jiē】礼【lǐ】中才能见【jiàn】到【dào】。在某条苗疆少【shǎo】女分【fèn】享【xiǎng】帖下【xià】，就有人曾【céng】这【zhè】样评论：“真正的苗服不是这【zhè】样的，日常的并没有这么好看。” 而商业化【huà】后的景【jǐng】区【qū】民族【zú】服饰【shì】，其实加入了不少自【zì】我遐想的【de】成【chéng】分，使得这【zhè】些改良后的“民【mín】族风”设【shè】计，能够与当下的审美潮流相接轨。女孩【hái】儿们穿上这些精【jīng】美服饰后，不【bú】仅能在妆容与摄影的加持【chí】下，得到【dào】颜【yán】值提升的情感满足，随之产出能在朋友圈收获高赞的【de】美图，还为她们提供【gòng】了谈资，成为流通于互【hù】联网【wǎng】社【shè】交【jiāo】场景【jǐng】的新社【shè】交货【huò】币【bì】。与“颜值经济”相对的，还有“变【biàn】装反差【chà】”带来的话题度。在#西双版纳【nà】写【xiě】真【zhēn】#话题下【xià】，有一句热度【dù】颇【pō】高的调侃，叫做“想变美，先变鬼”。在【zài】化【huà】妆师独【dú】特的手法下，模特【tè】干净的脸上乍现夸张的睫【jié】毛、诡异的色彩分布，一【yī】眼看去着实有几分恐【kǒng】怖【bù】。 但就在几秒之后的【de】完妆照中，你将为刚刚的【de】大声吐槽感到【dào】抱歉，因为化妆术的神【shén】奇甚至会【huì】让你【nǐ】对这个世界产【chǎn】生【shēng】怀疑【yí】：这真的【de】不是换头术吗？ 利用【yòng】前【qián】后对比的巨大反差，抢占【zhàn】用【yòng】户注意力，并给【gěi】观【guān】众留【liú】下深刻记忆点，可以【yǐ】说是一柄屡【lǚ】试不爽的【de】营销利器。它曾经【jīng】带火【huǒ】了垫【diàn】底辣孩等一众变装博主，也开辟了短视频时【shí】代一大流【liú】量赛道，如今被【bèi】活用【yòng】于景区【qū】营销【xiāo】，搅动【dòng】搅动话【huà】题【tí】度【dù】、收割区【qū】区关注度自然也【yě】不在话下。更何况，隔着屏【píng】幕【mù】看博【bó】主变装仅仅只能观望，而景区的妆造则能进一步提供“逆袭”的【de】实感体验。谁不【bú】想成为更好【hǎo】的【de】自己呢？“一日公主”体验卡能够带【dài】给消费者的【de】，远不只是视觉【jiào】享受【shòu】，还有【yǒu】更多做【zuò】梦【mèng】的可能。03.如何看待“景区【qū】公主”热引发的争【zhēng】议？当然，对于“景区【qū】公主”热【rè】的议论【lùn】，也不全是正面的【de】。 前【qián】两天，热搜上的 #流水线公主#一【yī】词【cí】就【jiù】引发了较【jiào】大争议。 所【suǒ】谓“流水【shuǐ】线公主”，是【shì】指【zhǐ】商【shāng】业化的【de】生产流程【chéng】致使【shǐ】“景区公主风”打卡【kǎ】出现了高同质【zhì】化趋势。一样的服饰【shì】、高度相【xiàng】似的妆容、固定的打卡位，以及摄影师指【zhǐ】导下【xià】复制粘贴的摆拍姿【zī】势【shì】，使得这些照片如标【biāo】准商品般【bān】被流水线批量生产。由此【cǐ】带【dài】来的审美疲劳感【gǎn】，是“景区公主”热被批【pī】流水【shuǐ】化生产的最直接原【yuán】因【yīn】。 但“流水线”生产下的“景区公主”风【fēng】，真的【de】需【xū】要被批判【pàn】吗？官【guān】 官 觉得不需【xū】要。 因为这一 流【liú】行，带来的【de】是 景区与【yǔ】游客的【de】双赢。 上一 部分我们【men】从洞察【chá】角度出发，分析了“景区公主”流行的原因，在于 满【mǎn】足了当下年【nián】轻群体的消费需【xū】求、情绪需求与社【shè】交需求； 这里 我们站在【zài】营【yíng】销角度，再【zài】来【lái】看【kàn】下这 个【gè】由景区带火的消费热点【diǎn】，是否符合当下营销趋势。 可以【yǐ】看到，大部分的“景区公主【zhǔ】”模式，都是基于【yú】当地民族文化【huà】的再创造，是当地旅游【yóu】品牌结合所在地地标文化展开的深【shēn】度场【chǎng】景【jǐng】化营销【xiāo】。 化妆师负责打造与【yǔ】所在地环境高度匹配的妆造，摄影师负责【zé】产【chǎn】出符合当【dāng】地语境的创意内容（如与当地特有景观互动【dòng】的定制POSE），他们共同引导游客【kè】对【duì】当地文【wén】化进【jìn】行沉浸式体验，将用户对于当地【dì】文化的感知从单纯的视觉认知，延伸到了更深层次的情【qíng】感认同，为进【jìn】一步深化当地旅游品牌印记提供助力。从这个角度来说，“景区公主【zhǔ】”热的出【chū】现，是【shì】各地景区 在地化营销【xiāo】成【chéng】功的【de】有力证据。因而官官【guān】觉得，我们没有必【bì】要对于这一流行进行吐槽，也不必嘲讽追逐这一【yī】流行的【de】人。 当然，对于景区【qū】来说，要想打【dǎ】造有【yǒu】生命【mìng】力【lì】的“公主模型【xíng】”，也要注意因地制宜，避免盲目跟风——毕【bì】竟“藏族公【gōng】主”再受欢【huān】迎【yíng】，出现在延吉，总【zǒng】有一【yī】种挂羊头【tóu】卖狗肉【ròu】的嫌疑。参考【kǎo】链【liàn】接： 1. 《我在景区【qū】当“流水线公主”》，每日【rì】人【rén】物， 2024-9-20； 2. 《 “景【jǐng】点公主”打卡照生意【yì】，走红抖音小红 书》，新榜【bǎng】 ，2023 -05 -06 ； 3. 《 少些吐槽，“流水线公主【zhǔ】”何不【bú】是景区与游【yóu】客的双赢？ 》， 红 网，2023 -05 -0 4。 今日互动【dòng】你【nǐ】怎么看“景区公主”热？今【jīn】日推【tuī】荐
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