从“见世面”到“内在需要”：在海南，追问旅行的意义

普林斯顿大学经济【jì】系教授【shòu】马库斯·布伦纳【nà】梅尔（Markus K.Brunnermeier）在【zài】《韧【rèn】性【xìng】社会》中提出了“疤痕【hén】效应”概念，形象地解释【shì】了疫【yì】情后人们的心态，同时也提【tí】出了讨【tǎo】论——后疫情时代到底是什么样子的【de】？疫后会不会一切都恢复如常？因【yīn】为“疤【bā】痕效应【yīng】”的存在，很多事【shì】也【yě】许并不会【huì】如【rú】预想的快【kuài】速恢复如常【cháng】，而是【shì】需要一个疗愈【yù】的【de】过程。

疗愈【yù】身心有很多【duō】简单的方法，比如“面朝【cháo】大【dà】海【hǎi】”抑或“仰望星空【kōng】”，远【yuǎn】方总是有治愈的力量【liàng】。

一部分人亟需诗与远【yuǎn】方来冲刷掉心头【tóu】的蒙尘，年初就在心【xīn】愿清单填上了“旅【lǚ】行”二字，那是一【yī】种与世界久违了的、急【jí】于相【xiàng】见的冲动。这些心【xīn】愿，在今年【nián】的【de】春【chūn】节【jiē】和五一长假一一实现【xiàn】。人们急切想要【yào】走出来，见一下山海【hǎi】烂漫，在旅行【háng】中去获得某【mǒu】种【zhǒng】“内【nèi】在需要”。

经历【lì】了几十年的发展，旅【lǚ】行【háng】之于国人【rén】也早已经从当初的“见世面”转向了如今的“内【nèi】在需要”，而【ér】这一次，旅行似乎也在为【wéi】人们【men】恢复内【nèi】在的【de】元气提供着力量。

01.我是一条鱼 私藏一片海

过去三【sān】年里，这【zhè】样的一幅画面也【yě】许【xǔ】曾【céng】屡次出现在人们的美梦【mèng】之中【zhōng】：海浪和沙滩争【zhēng】夺着海岸线【xiàn】，风的热浪与水的激流轮番抚慰【wèi】着身体……

梦中的【de】想象可能【néng】完全出于一种偶然，一【yī】时兴起【qǐ】。但或许，大海就是有【yǒu】这【zhè】种难以言说的魅力。一座岛【dǎo】，一片【piàn】沙【shā】滩，甚至是飞鸟的惊鸿一瞥，就会触【chù】发人们【men】想要去看海【hǎi】的念头。这念头【tóu】在内【nèi】心里蠢【chǔn】蠢欲动，仿佛一粒种【zhǒng】子，迫不及待要破土，发出新鲜的【de】嫩芽来。

你的梦里，是否也藏着一片海滩？

对于大【dà】海的浮想联翩，也可【kě】以从那些【xiē】红遍大江南北的歌谣【yáo】中听到【dào】：“阳光【guāng】、沙滩、海浪【làng】、仙人掌，还有一【yī】位老船长”“如果大海能够唤回曾经的爱，就让我用一生等【děng】待【dài】”“夜夜陪【péi】着你【nǐ】的海，心情又【yòu】如何，灰色是不想说，蓝色是忧【yōu】郁”……人们关【guān】于大海的浪【làng】漫想象，一【yī】直延绵不断。

不少科学【xué】家【jiā】猜测人类与海洋生物【wù】之【zhī】间存在一定的基因联系，可【kě】能【néng】是因【yīn】为人类【lèi】的祖先在漫长的进化过程中曾经生活【huó】在水中【zhōng】，或【huò】者是因【yīn】为人类在漫长的进化过程中受到了水生【shēng】环【huán】境的影响，于是人们【men】一见到海，古【gǔ】老的“底层DNA”就动了【le】。

这些猜测和研【yán】究可以为人们喜欢大海【hǎi】和海岛【dǎo】提供一些科【kē】学依据【jù】，但【dàn】不能完全解释为什么人们喜欢这些地【dì】方。科学地说，人类对大海和海岛的【de】偏【piān】爱可能是多种【zhǒng】因【yīn】素作【zuò】用下【xià】的综合【hé】结【jié】果。

人们对大海的偏爱，有着进化心理学的深层动因

大海使人们感到震撼，这一定是理由之一。

一直【zhí】以来，所谓猛烈和宏伟【wěi】，深【shēn】刻感人和神秘，一定包括太空景观、大【dà】海、喜马拉雅山、陨【yǔn】石坑和贝【bèi】多【duō】芬【fēn】的《命【mìng】运》。英国美学【xué】家爱【ài】德蒙【méng】·伯克认为，通常人们不喜【xǐ】欢被贬【biǎn】低，讨厌“我很渺小”的【de】感觉；而仰视高【gāo】山或俯瞰无【wú】边无际的【de】大海时，会体验到渺【miǎo】小的好处，遗忘琐【suǒ】事【shì】烦恼，体验到【dào】崇高。

每当人们见过【guò】“大”，就更容易【yì】放过“小【xiǎo】”。大海【hǎi】是【shì】如此复【fù】杂幽深，又是如【rú】此强【qiáng】悍有【yǒu】力。面对它【tā】，那些琐细的【de】烦恼，不足为外人【rén】道的心事，不过是这浪流中一朵【duǒ】细小的水花【huā】。

然而【ér】谁又能说【shuō】，大【dà】海中【zhōng】细小而微不足道【dào】的浪花映【yìng】照出的，不是时代【dài】背景的斑驳光影呢【ne】？关于人生和精神世界，涤荡与【yǔ】思考，修复与重建……

大海的辽阔，深深吸引着我们

在海滩上，人们可以重返【fǎn】原始【shǐ】，放【fàng】肆【sì】奔跑——这【zhè】让人觉得自由。

如果拨回历史【shǐ】的时钟，那么就会发现【xiàn】海滩文【wén】化更像是人类的一项【xiàng】“现代【dài】发明”。它有【yǒu】点特立【lì】独行，既不【bú】同于田园生活，也不同于繁华的都市；换句话说，它既不【bú】是农业时【shí】代的，也不是常规【guī】的工业生活风【fēng】格，它是真正属于【yú】大自然的，可以与阳【yáng】光【guāng】和海水“零【líng】距离”地接触。

现代人面对海滩更【gèng】能感受自己精神的那种跃动。在【zài】城市里案牍劳形，日【rì】升日【rì】落的【de】强烈对【duì】比下，海【hǎi】滩一【yī】点【diǎn】点【diǎn】向人们展示出它的非凡魅力。它是一种寻找自由的可能，一种回到天【tiān】水【shuǐ】之间的快乐。在沙滩上，人们【men】可以赤着脚奔跑，自由无【wú】拘，大人和孩【hái】子们一【yī】起享受沙子的乐趣，可以建造城堡，或把自己埋【mái】在【zài】海【hǎi】沙之中【zhōng】——唯有这样【yàng】做过【guò】的人才知道什么【me】是把自己“冰【bīng】镇【zhèn】”起来。

在海滩上，人们【men】暂【zàn】时撇下【xià】日常的束缚【fù】，无愧色地【dì】“轻装上阵”；阳【yáng】光重新【xīn】定义了【le】人们的审美，那【nà】些晒出的古铜、小麦肤色也增加了健【jiàn】康的意味。不同【tóng】年龄【líng】、阶层与文化的群体【tǐ】都共享着同一片海，不被他们的世【shì】俗身【shēn】份所“支配”。正如法国的社【shè】会学家考夫【fū】曼【màn】（Jean Claude Kaufmann）所说，“在海滩上，每个【gè】人都做自己【jǐ】想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

对于【yú】21世【shì】纪的中国人来说，旅行从来不是漫无目的的迁【qiān】徙，旅行就【jiù】是做【zuò】自【zì】己想做的【de】事，是跨越山【shān】海，在回首【shǒu】处找到自己。

曾几【jǐ】何时【shí】，人们热烈【liè】地迷恋着丽江，好像回到【dào】了【le】精【jīng】神【shén】的【de】原乡；或是衷情【qíng】于去西藏找寻虔诚【chéng】的真谛，尽管不见得人人都是“信徒【tú】”，但依然【rán】能在这里感受到某种灵魂的洗礼；或是赶潮流去【qù】亚布力、长【zhǎng】白【bái】山、崇礼滑雪，在冰雪的竞技【jì】场里【lǐ】感受速度【dù】与激情。

相比于丽江的【de】诗意深居、西【xī】藏的精【jīng】神【shén】高仰，作为一个自家门口的【de】热带风情【qíng】海岛、中国的第【dì】二【èr】大岛屿、一个全部【bù】由海【hǎi】岸线包【bāo】裹着的自由之岛，海【hǎi】南则代【dài】表了另一种想象认同。

在三亚的海边，无论是大人或孩子都喜欢纵情戏水

就如同友情与爱情一样【yàng】，当人【rén】们扪【mén】心自问“为什么会喜欢【huān】上对方”时，一个庸常的答案【àn】是，因为【wéi】对方很好、很【hěn】亲和，或者很【hěn】美。但是【shì】事实绝非【fēi】如此，恰恰【qià】相【xiàng】反【fǎn】，是人们内心需要的反向投【tóu】射。换句话说，如果【guǒ】喜欢一个人，人们【men】总是会在对方身上惊【jīng】奇地发现自【zì】己最渴【kě】望的那些品【pǐn】质。

在北【běi】纬18°10′附近的【de】海南，一切都和【hé】在钢【gāng】筋水【shuǐ】泥的城【chéng】市里所见的景观【guān】不一样。椰林树影、阳光大海，走在海口的【de】街头，一【yī】句独特的“jia茶咯”就会迅速拉近彼此的距【jù】离【lí】。传说中的妈祖在护卫【wèi】着【zhe】岛上的生灵，古老【lǎo】的黎族人【rén】民在此繁衍生息，他【tā】们身【shēn】上的纹饰和黎锦【jǐn】的图案也在讲述着一【yī】个个苍老的故事。

这种与既【jì】定的、日常生活产生的巨大【dà】反【fǎn】差【chà】，满足了人们对于短暂【zàn】逃离的渴望。人们从故【gù】乡【xiāng】来到他【tā】乡，从【cóng】北方来到南【nán】方，从城市【shì】来到海【hǎi】边，试图【tú】用【yòng】另一个视角去观察、打量、审视那些本来的生活。

冲浪是越来越多年轻人到海南旅行的原因

对于生活【huó】在“钢铁【tiě】森林【lín】”中的人们来【lái】说，持续地生活在固定的社【shè】会【huì】关系里，不论天性是否受【shòu】到了压抑【yì】，海南无疑都是一个【gè】充满活【huó】力的出口。在海南【nán】最【zuì】负盛名的万宁日月湾，越来越【yuè】多的人来到【dào】这里看【kàn】海【hǎi】冲【chōng】浪。当冲浪板【bǎn】踩在脚下【xià】，他们再【zài】次变成惊涛之中的弄潮【cháo】儿，体会水泥地【dì】和【hé】格子间中无法展开的无拘冒险。

对于【yú】生活在北纬48°-55° 的东【dōng】北人来说，海南长久以无可辩【biàn】驳的姿态诠释着“何为南国风情【qíng】”。它是一个真正的【de】四季皆【jiē】夏的【de】海岛，有【yǒu】着免于穿秋【qiū】裤的自由，一切都那【nà】么不同。尤其【qí】在秋冬【dōng】时【shí】节，人们越发向往这块【kuài】温【wēn】柔的土地，就如同【tóng】南方人对雪【xuě】的迷恋一样【yàng】。

在自由如风【fēng】的海南岛上，人们“看见【jiàn】”一个自由无拘的自己，神情【qíng】气色【sè】都与往【wǎng】常不同；在【zài】孤悬【xuán】海上的【de】海南岛【dǎo】上，作为【wéi】大海【hǎi】的【de】孩子【zǐ】，短暂忘却所有的烦恼；在海南【nán】，这就是一次精神回归，因为对于生【shēng】活的想象在潜意识里被召唤。

天涯海【hǎi】角【jiǎo】的【de】地理位置，让海南成了【le】“远方”的天然意【yì】象

这不是对海南的无理由吹捧和赞【zàn】美，也无需美化旅行【háng】的意义。早晚有一天【tiān】，人们【men】都注定【dìng】要【yào】回【huí】到熟【shú】悉的生活里【lǐ】，但一段【duàn】差异化的海【hǎi】岛时光会成【chéng】为生活能【néng】量的来【lái】源和补充。如【rú】果生活需要恢复一【yī】点元气，那么【me】它不一定必【bì】须通过闭关打【dǎ】坐获得某种领悟，而是可以把自己抛向别【bié】处【chù】。

人不是生活【huó】在微【wēi】信里的端庄【zhuāng】头像，同样也不是安置在办公室【shì】座【zuò】位【wèi】上【shàng】的碳基生命，人们【men】需要【yào】不断【duàn】体验、试错，更换身后的“背景”，才能在生活【huó】的幕布下找到【dào】自己的真正【zhèng】相【xiàng】貌，这可能也是旅行的意义之一【yī】。

03.是海南 更是“非常海南”

如今【jīn】，人们能在海【hǎi】南获得【dé】的，除了阳光、沙滩、大海所赋【fù】予的能量【liàng】和【hé】元气之【zhī】外，还有一些别的东西。

近十几年来【lái】，海南【nán】通过【guò】不断进化，持续解锁新的价值【zhí】，逐渐成【chéng】长为一个免税购物天堂，日渐成【chéng】为一【yī】个更【gèng】多元【yuán】、更丰富的旅行目【mù】的【de】地。

独【dú】特的离岛免税政策【cè】，让本就拥有天然【rán】优势的海南愈发具有吸引力。只要【yào】是年满【mǎn】16岁的中国公【gōng】民，凭借着一张离岛凭据【jù】就可以提前30天【tiān】轻松自【zì】由地购【gòu】物，享受每年每人10万元免【miǎn】税购物额【é】度【dù】，45类免税品类。

海南三亚国际免税城

人们无需再【zài】远赴香榭丽【lì】舍大街扫货奢侈品，在海南就可以打卡网【wǎng】红“三亚国际免【miǎn】税城”，尽享全球好货【huò】，从空中鸟瞰【kàn】，它如【rú】同一【yī】朵【duǒ】巨大的海棠【táng】花绽放在【zài】三【sān】亚岸边【biān】。

事实上，海南的【de】进化和人们追【zhuī】寻旅【lǚ】行的【de】意义有着强烈的【de】相关性。如【rú】今已【yǐ】经很难想象，40年【nián】前，它【tā】还只是【shì】一个边陲岛屿；直到20多年前，海南才【cái】在国【guó】人的视野当中逐渐清【qīng】晰【xī】起来；如今，伴随着越来越【yuè】多旅【lǚ】行者的脚步，它已经【jīng】成为了最成功【gōng】的【de】海岸【àn】之一。

这个过程中，我们可以看到中【zhōng】国旅行者一路【lù】的成长变化——从“见世面”开始【shǐ】，到【dào】淡定从容，如今已开始追求自【zì】己的“内在需要”；同时，还有无数【shù】充满【mǎn】信念与活【huó】力的【de】企【qǐ】业，陪【péi】伴着【zhe】旅【lǚ】行者们【men】一起追寻旅行的【de】意义。

于旅【lǚ】行者来说，每【měi】段旅程的意义各不【bú】相同，出发【fā】了才懂。然【rán】而对一张信【xìn】用【yòng】卡来说，自诞生之日起之于旅行的意【yì】义【yì】便再【zài】清晰不过【guò】了——“拥有【yǒu】，才有价值”，要让无【wú】数旅行者想走就走的旅行成【chéng】为可能，也要让信用卡成为无【wú】数中【zhōng】国旅行者的另外一张“护照”。

目前，海南已全面启动全岛封关运作准备，自贸港建设正在有序展开

在这个层面上，2004年，招行信用卡率先写下了自己的回答。

签【qiān】证【zhèng】一直【zhí】是【shì】影【yǐng】响出境旅游的【de】重要因素。从2004年年底开始【shǐ】，招【zhāo】商银行信用卡持卡人【rén】只需出示招行VISA金【jīn】卡及【jí】相关护照，其本人以及配偶和子女就可以直接【jiē】申请新加坡【pō】两年多次往返签证，不需【xū】要以往繁琐的证件和审【shěn】批【pī】认证【zhèng】、财【cái】力支持等。

一切都是为了【le】帮【bāng】旅行者们见得【dé】广一【yī】点【diǎn】，再广一【yī】点。不仅是签【qiān】证上的便利，同年【nián】，招【zhāo】商【shāng】银行信【xìn】用【yòng】卡还【hái】与携程【chéng】联合推出“1999，非【fēi】常新加坡”旅行【háng】促销，助力更多的国人【rén】走出国门。因为就在此前，中国正式加入WTO，伴随着经济的高速发展【zhǎn】，人们想要出去见世面的愿望和【hé】需求亟待【dài】被【bèi】满足。作为信用【yòng】卡企业，招商银行【háng】有责任带着它的客【kè】户一起去“看世【shì】界【jiè】”。

“非常新加坡”也是招商银【yín】行【háng】信【xìn】用卡“非常之旅”的起【qǐ】源，持卡人【rén】可以用极其优惠的价格，就能飞去新加坡【pō】享受4天的高品质假期，这让狮城旅行先一【yī】步在【zài】国内火热起来。此后的【de】十【shí】年间【jiān】，当招商银行【háng】信用卡陆续带来“非常美国”“非常【cháng】欧洲”“非【fēi】常亚【yà】洲”等12大非常之【zhī】旅时【shí】，仿佛在【zài】说【shuō】，如果【guǒ】一个【gè】人【rén】选择了招行信【xìn】用卡，生活【huó】还是旅行，总可以更顺畅【chàng】一些。

一切都【dōu】是为【wéi】了让【ràng】旅行者们更自由，再【zài】自由一【yī】点。招商银行信用卡想要【yào】和持卡【kǎ】人一起刷新的，不仅【jǐn】是目的地，还有旅行的【de】观念。要知道在2006年【nián】，自由行还是一件非常时髦的事【shì】，招行信用【yòng】卡就在【zài】当年【nián】与携程合作推出了【le】“非常三亚”自【zì】由行【háng】活动，单月单地出行人数【shù】近【jìn】2万人，创造了【le】中国自由行【háng】市【shì】场上的历史记录。

2006年【nián】，招【zhāo】商银行推出了“非常三亚【yà】”活【huó】动

一股【gǔ】始于“非常三【sān】亚【yà】”的休闲度假潮流开始兴起，尽管在2008年全球遭遇了【le】金融危机，但【dàn】人们看海【hǎi】的热情【qíng】不减【jiǎn】反【fǎn】增。2009年，招【zhāo】商银【yín】行信用卡再【zài】次带来“非常【cháng】三亚”，持卡人最低499元起，即可享受三亚双飞五星自由行，助【zhù】力【lì】人们实现看海自由。

据【jù】统计，2006-2014年期【qī】间【jiān】，招行信用卡前后共助【zhù】力20余万人来到三亚，为表彰招【zhāo】商银行【háng】信用卡【kǎ】对于三亚旅【lǚ】游业的贡【gòng】献，三亚市旅游发【fā】展委【wěi】员会授【shòu】予招商银行“2009年度【dù】旅游市场最佳贡献奖”称号。

一切都是【shì】为【wéi】了陪【péi】旅行者们一起真诚地追问旅行的意义。如今，人们从在旅行【háng】中【zhōng】“见【jiàn】世面”早已【yǐ】转向【xiàng】了“内在需要”。不同于【yú】初见三亚时【shí】的心【xīn】境【jìng】，阳光【guāng】、海浪对于人们【men】来说，也有了别样的意【yì】义。这个6月，连续【xù】15年位【wèi】居信用【yòng】卡境外交易市场首位的【de】招行【háng】信用卡将视角聚焦在国内旅行，重【chóng】磅【páng】推出“非常【cháng】海南”主题活动【dòng】，9-20-9-20，招行【háng】信用卡持卡人登录“掌【zhǎng】上生活”App即可参与活【huó】动【dòng】，以【yǐ】优惠价格预定机酒特价套【tào】餐，还可免费抽取【qǔ】免税店消费返现红包。

一张小【xiǎo】小的卡【kǎ】片，带给人们的不【bú】仅仅是支付、便捷，更重要的是一种【zhǒng】向【xiàng】前的消【xiāo】费和生活方式【shì】。人们始终对于【yú】美好【hǎo】生活保持着追求，而招【zhāo】商【shāng】银【yín】行信用卡努力【lì】做的，正是和持卡人【rén】在一【yī】起，站【zhàn】在他们的视角下，创造更多价值。

04.旅行的意义 只有出发才知道

生活仍在【zài】继续。即便【biàn】它有“疤痕效应【yīng】”，经验【yàn】也会告诉【sù】人们，疤痕的消逝【shì】需【xū】要一【yī】点时间，但绝不会很久。或早或【huò】晚，人们一定【dìng】都【dōu】会主动找【zhǎo】到提振活力的【de】途径。就【jiù】如同海【hǎi】滩捡拾贝壳一样，旅行路上也常【cháng】常是一个捡【jiǎn】拾【shí】能量的过【guò】程，它反应多少【shǎo】有点“迟钝”，但只有在【zài】旅【lǚ】行【háng】归来【lái】后的日子里，人们才会发现自己在不知不觉【jiào】中已元气【qì】满满。

旅【lǚ】行的意义并不藏在旅行本身，而在【zài】“对【duì】面”的日【rì】常【cháng】生活中。旅行【háng】就像一【yī】波波的海浪【làng】，当它阶段性地袭【xí】来【lái】，会潇洒【sǎ】地抹去“生【shēng】活这个沙【shā】滩”的旧痕迹。生活就是这样，唯有不受过往的限制【zhì】，才【cái】可能无【wú】数次地擘画新的未来【lái】。重要的东西注【zhù】定【dìng】刻骨铭心，而那些【xiē】不重【chóng】要的过往，也将有权【quán】利【lì】被消【xiāo】弭或再次改写。