中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近几年【nián】随着【zhe】国民消费水平的【de】提升，国内的【de】美妆行业迅速发展，市场规【guī】模增长迅速。各类美妆产品中【zhōng】护肤品【pǐn】的市场规模【mó】占【zhàn】比最大；目前美【měi】妆产【chǎn】品的【de】大众市【shì】场为主要的市场需求，同时高端市场的【de】占比也有【yǒu】所上【shàng】升【shēng】。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化妆品）是指【zhǐ】以涂抹、喷洒【sǎ】或者其他类似方法【fǎ】，散布【bù】于人【rén】体表面的任何部位【wèi】，如皮肤、毛发、指趾【zhǐ】甲、唇齿【chǐ】等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观【guān】，或【huò】者【zhě】修正人体气【qì】味，保持良好状态为目【mù】的【de】的化【huà】学工业品【pǐn】或精细化工产品。

2、产业链分析

美妆行业上游产业【yè】主要是原材料提供商包括【kuò】化工材料和包装【zhuāng】材料【liào】，美妆行业的原【yuán】材料主要来自【zì】于化工企业，通【tōng】过【guò】化工生【shēng】产提供美【měi】妆产品的有【yǒu】效成分、表活、油【yóu】脂、甘油等【děng】基【jī】础物【wù】质。一般占护肤品成本比例的70%以上；随着美【měi】妆行业【yè】的发展，美妆产品所用的包装材料也越来越重要，精【jīng】美【měi】、便【biàn】捷的包装可以带动美妆【zhuāng】产【chǎn】品的销售【shòu】。

美妆行业中游产业包括【kuò】生产【chǎn】商和品牌商。生产【chǎn】商【shāng】则为典型【xíng】的制造业【yè】企业，生产环节分为自【zì】产和代工，大【dà】型美妆品牌集团以自产为主，小品牌在【zài】考虑建厂成本【běn】下选择【zé】代【dài】工，代工方式根据代【dài】工厂【chǎng】的【de】参与程度【dù】可分为【wéi】OEM（仅生产）、ODM（研发与生【shēng】产）、OBM（建立自主品【pǐn】牌）；品牌商在产【chǎn】业【yè】链中【zhōng】的话语【yǔ】权最强，品牌附加值高，掌【zhǎng】握产业【yè】定价权【quán】，品牌商在产业链中【zhōng】居于【yú】主导地位。

美【měi】妆【zhuāng】行【háng】业【yè】下游【yóu】产业【yè】是【shì】渠道销售，主要分【fèn】为线上、线下两种渠【qú】道。线下渠【qú】道包括商场、专业零售【shòu】店、品牌门店等；线上渠道模式多元，包含【hán】各类电商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年以来，中国的美妆行【háng】业市【shì】场规模【mó】一【yī】直以超过【guò】10%的增速【sù】持续扩张，截至【zhì】2021年，中【zhōng】国美妆行业市【shì】场规模从2016年的【de】2000多【duō】亿增长到4000多【duō】亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的【de】细分类别包【bāo】含【hán】了护【hù】肤【fū】品、彩妆、洗发【fā】护【hù】发等用【yòng】品【pǐn】，其中护肤行业的市场规模在2021年超过了1800亿【yì】元，占美妆【zhuāng】市场规模的45.2%，是美妆行【háng】业【yè】各细分类别中【zhōng】占比最大的细分类别。彩妆行业【yè】的的市场规【guī】模接近500亿元，占美妆市场【chǎng】整【zhěng】体规模的【de】12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美【měi】妆行业的产品【pǐn】依据其产品定位和面【miàn】向人群，其【qí】市场可分为高端市【shì】场【chǎng】和大众市场。高端市场是面向一二【èr】线【xiàn】城市具有高消【xiāo】费水平的人群【qún】，在2019年其市场规模大致【zhì】占到了【le】32%；大【dà】众市场主【zhǔ】要【yào】针对【duì】低线城市的中产【chǎn】人群，虽然大众市【shì】场的美妆产【chǎn】品单【dān】价低但【dàn】消费者基数较大，占据68%的市场【chǎng】规模，是我国主要的美妆产品市【shì】场【chǎng】。

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