春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年年【nián】岁【suì】岁花相似，岁岁年【nián】年人不同。在不知不觉中，新年【nián】的【de】脚步越来越近，年味也越来越【yuè】浓【nóng】。

作为【wéi】新年【nián】第一个营销节点，春节营销向来是各品牌的“必【bì】争之地”。而在今年的春【chūn】节白酒【jiǔ】营【yíng】销浪潮中，五【wǔ】粮浓香【xiāng】的表【biǎo】现尤其突出。

春节营销有着强大的节日效应加持，消【xiāo】费者在【zài】年末【mò】时【shí】，往往【wǎng】会抱着“犒【kào】劳亲人朋友，一【yī】起团聚【jù】过好【hǎo】年”的心【xīn】态，购置各类【lèi】年货，使【shǐ】品牌销量表现更加亮眼。

借势节日营【yíng】销以及明星效应，在【zài】今年元春期间，五粮【liáng】浓香邀请“喜【xǐ】剧界最炙手可【kě】热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧【jù】大【dà】赛2》会【huì】长”马【mǎ】东【dōng】，为大家带来年味【wèi】欢乐短视频和《年味“码”上浓》贺岁大片【piàn】，将【jiāng】“欢乐”与“年味”同步带【dài】给观众，打响2023年春【chūn】节营销“第一枪”。

“年【nián】味浓起来【lái】”春节【jiē】IP活动期间，五粮浓香推出了年味歌曲《最好的舞台》，一度登【dēng】上了抖音平台热歌榜第三【sān】的位【wèi】置【zhì】;同时【shí】，五【wǔ】粮浓【nóng】香携【xié】手黄【huáng】渤【bó】老师一起发起《五粮浓香，年味浓起【qǐ】来》年味舞蹈挑【tiāo】战，吸引了大量网友参【cān】与并转发【fā】;此外，五粮浓香还开启了广【guǎng】大【dà】消费者喜【xǐ】爱的“一瓶一码，金【jīn】喜好礼”新春活动，引发【fā】了全民开【kāi】盖热潮。这些营销动作【zuò】，不仅让我【wǒ】们看到了五【wǔ】粮浓香营造的浓厚节日【rì】氛围和敏锐【ruì】的情【qíng】感洞【dòng】察，也让我们感受【shòu】到了五粮【liáng】浓香对【duì】“年味浓起来【lái】”的【de】初心与坚持。

五粮浓香，一“码”定赢

一【yī】个看似简【jiǎn】单的“开盖扫码”动作背后，体【tǐ】现的是五粮浓香公司精准的数字化体【tǐ】系【xì】和大数据优势，通【tōng】过【guò】不同【tóng】消费场景【jǐng】下的营销及宣传，触达到【dào】不同【tóng】消费者【zhě】，促进【jìn】春节期间销量的提【tí】升。

元春【chūn】期间，凡【fán】是购买【mǎi】五【wǔ】粮浓香旗下指定产品的消费者，参【cān】与活动【dòng】开瓶扫【sǎo】码，就有机会获【huò】得现金红包等超【chāo】值福利，大【dà】大提升【shēng】了消费者的参与积极性和【hé】对品牌【pái】的好感度。

今年五【wǔ】粮【liáng】浓香“年味浓起来”春节IP活【huó】动主要有两大特点【diǎn】：一【yī】是【shì】“重【chóng】互动”。五粮浓香以“开【kāi】瓶【píng】扫【sǎo】码”为关键触点和互动手【shǒu】段，通过互联网传播，实【shí】现时【shí】代、社会【huì】、家庭【tíng】个体的环环相扣，赋予【yǔ】了品牌更【gèng】多的温度和【hé】人情味，将更加生动温暖的形【xíng】象印【yìn】刻在【zài】消费【fèi】者心中【zhōng】。五粮浓香通【tōng】过这些互动【dòng】福【fú】利活动，一方面加深了品牌【pái】的文化底蕴，输出品牌【pái】价值的同时提升了产品价值;另一方【fāng】面【miàn】由此带来【lái】的影响力【lì】、美誉度提升【shēng】，有助于品牌势能再度拔高，推【tuī】动五粮浓香酒市【shì】场销量提升。

二是“重体验”。五粮浓香通过明星发【fā】起【qǐ】抖【dǒu】音挑战赛、小程序【xù】互动有礼等趣味玩法，让用【yòng】户迅【xùn】速参与【yǔ】进【jìn】来，打【dǎ】造全民【mín】共创狂欢盛宴。同时【shí】，五粮浓香【xiāng】旗下各【gè】品牌结【jié】合自身特色进行定制化加入，进一步加强对精准人【rén】群的吸引力【lì】和实现精准【zhǔn】触【chù】达【dá】。

一直以来，五【wǔ】粮浓香致力于将“触【chù】手可及【jí】的【de】卓越品质”带进【jìn】千家万户，坚持【chí】用匠心技艺为【wéi】国【guó】民【mín】酿造好酒【jiǔ】，打造出五粮春【chūn】、五粮【liáng】醇、五粮【liáng】特头曲、尖庄等系列战【zhàn】略品【pǐn】牌【pái】，全方【fāng】位满足消费者团聚家宴、朋友聚会、日常送礼等消费需【xū】求，见证消费者所【suǒ】有幸福时刻，持续助力消费者美好生活。

新【xīn】春活动【dòng】已经接近尾【wěi】声，但我们的故【gù】事和【hé】惊喜仍在继续，关注五粮浓香公众号及“浓五的酒馆”小程序，五粮浓香将持【chí】续【xù】为大家【jiā】准备更多的【de】惊喜【xǐ】福利活动，一同见证触手可【kě】及的【de】卓【zhuó】越品质。

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