打造最强快乐氛围，淘宝年终好价节做到了

双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐从来不会缺席。

今【jīn】年9-20至9-20,淘【táo】宝重磅活【huó】动年终好价【jià】节来袭,在【zài】好价之余,主打的就是一个词【cí】:“快乐”。

作为淘【táo】宝【bǎo】年终整活大会,只【zhī】有人们想不到,没【méi】有淘【táo】宝做不到——和跨年档喜剧【jù】电影梦【mèng】幻联动、在全国各地打造“好价风”网红路牌、联【lián】合五【wǔ】大美术院【yuàn】线大搞媒【méi】介创【chuàng】新、围绕“好价”二字进行AIGC创作大【dà】赛【sài】……这个好【hǎo】价节,淘宝把快乐填满进每个【gè】人的生活。

01 梦幻联动贺岁档热门电影,氛围感足了

对于许多人而言,岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。

因此【cǐ】,为了打造更强的【de】氛围感,此次淘宝年终好【hǎo】价节梦幻联动跨年喜剧电影【yǐng】《年【nián】会【huì】不能停》,结合电影【yǐng】主演大鹏、白客【kè】、孙艺洲等喜剧明星,以及众【zhòng】多B站整活up主【zhǔ】,打造【zào】淘宝年终联欢会节目,一开【kāi】场就【jiù】带来了【le】一场大联欢。

其【qí】中,明【míng】星TVC《好货不【bú】能【néng】停》把【bǎ】联欢活动预【yù】告呈递【dì】向全网,向社会各界发出邀请函,主演们结合电【diàn】影中的【de】热梗实力演绎淘宝年终好价【jià】节【jiē】,大鹏以一首超燃的职场RAP巧妙带出年终好价节【jiē】活【huó】动信息【xī】,直【zhí】接击中了打工人的“年【nián】终情结”,又传递了【le】年终好价节的快乐氛围。

除了首发TVC,众多【duō】B站up主也【yě】来跟进整活,围绕“好货/好活【huó】”二字进行集体【tǐ】创作,最【zuì】终【zhōng】创下了多个热门【mén】成绩。

其中,头部UP主【zhǔ】@三【sān】十六贱【jiàn】笑【xiào】以《2023热梗【gěng】年度总结》对对子重出江湖【hú】,被网【wǎng】友戏【xì】称【chēng】为“春晚小品创作指【zhǐ】南” ,发布仅2小【xiǎo】时就登上B站全站热门。头部UP主@贤宝宝Baby 创作的【de】《小伙花2000元【yuán】买的【de】COS盲【máng】盒值不值?》 ,其中的热梗“一【yī】时间不知【zhī】道cos的【de】是蛋【dàn】黄派还是塑料叉”,同【tóng】样登上B站全站热门。

不仅是【shì】头【tóu】部【bù】大UP主取得了不错的【de】成【chéng】绩,借助淘宝年终好价节【jiē】的IP助【zhù】力,Jiaber吴伯滔、无无【wú】无无语森等新晋【jìn】UP主同样登上了全站【zhàn】热门,以原生优质内容撬动了【le】更【gèng】多自然流量的发酵,进【jìn】一【yī】步为淘宝年终好价节造势【shì】。

02 “好价风”网红路牌走红,媒介创新的全新演绎

在注意力稀缺的时代,品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。

比起电梯间里【lǐ】死板【bǎn】的广【guǎng】告牌,传【chuán】送带、投影【yǐng】仪这些散落在人们生活里的物件都【dōu】可以拿来做创【chuàng】意【yì】的传【chuán】递媒介,媒介创新正【zhèng】在以意想不到的速度席卷人们生活的每个【gè】角落。而集大【dà】成者正是淘【táo】宝【bǎo】。

这一次活动期间,网红路【lù】牌“好价风【fēng】还是吹到了淘宝”闪现全国,将【jiāng】媒介【jiè】创新进【jìn】行出新的演绎。在全国多个产业带【dài】,这些网红【hóng】路【lù】牌还进行【háng】了【le】地【dì】域化的改【gǎi】造,如苏州婚纱路【lù】牌、潍【wéi】坊风筝充【chōng】气路牌【pái】、景德镇瓷器花纹路【lù】牌等,地标属性进一【yī】步增强,吸引【yǐn】了不【bú】少路人进行UGC打卡。而【ér】一则题为《新闻报道【dào】:全国突发【fā】大风》创【chuàng】意视【shì】频的跟进,更是把这波风潮带【dài】进了【le】大众【zhòng】视【shì】野,向人们讲述起发生【shēng】在这些路牌周围的故事。

不止【zhǐ】如此,淘宝年终好【hǎo】价【jià】节还联动【dòng】五大美术院校学生【shēng】,打造落【luò】地线下创意媒介【jiè】装置,把淘宝好价带【dài】入人们的生活。

从广美书法【fǎ】系【xì】的许愿树装置、清华大学的答案之书装置【zhì】、川音条条大路通淘【táo】宝任意门装【zhuāng】置、央美艺术盲【máng】盒【hé】装置再到东华大【dà】学飞【fēi】到淘宝装【zhuāng】置,这些线下【xià】落地装【zhuāng】置形态各异,极具创意【yì】,不【bú】仅【jǐn】将淘宝的“好玩好【hǎo】逛”呈【chéng】现的淋漓尽致,这些玩梗创作很好的撬动了路人【rén】盘,引【yǐn】发了自媒【méi】体的跟进关注。

而【ér】正是通过媒介创【chuàng】新,淘宝年终好价【jià】节撬动了更多自然【rán】流量。在万物【wù】皆可媒介的时代,这【zhè】些创新【xīn】的媒介载体成为了和【hé】公众【zhòng】沟通的最好通道【dào】,为人们【men】添加了众多【duō】乐趣,也有力的加强【qiáng】了淘宝在人们【men】心中的快【kuài】乐【lè】心智。

值得一提的是,在【zài】活动的收官【guān】阶段,淘宝年终好【hǎo】价节举办了一场“哈哈哈哈哈买家秀大赏”,让买家秀成为最【zuì】真实的“广告”,并在【zài】豆【dòu】瓣等平【píng】台广撒【sā】英雄帖,让更【gèng】多真实用户进行【háng】参与。而由于【yú】其主打高能与趣味,激【jī】起了众多消费者【zhě】的【de】分享【xiǎng】欲【yù】,释放了众多快【kuài】乐情绪。

03 用AI玩起来,引发全网互动热潮

随【suí】着人工智能技术的迭代迸发,创作的门槛被大大【dà】降【jiàng】低,越来越【yuè】多人可以借助AI工具【jù】做出属于自己的【de】创意作品。

不止如此,AI创作还能全面提升效率【lǜ】,这【zhè】一次淘宝年终好价节,就借助AI的【de】力【lì】量把众创【chuàng】玩出了花。

淘宝联合阿里旗【qí】下一站式AI设计平台堆友及阿里设计事业部发【fā】起AIGC创作大赛,结【jié】合最【zuì】新技术,将【jiāng】“好货【huò】好价、快乐无【wú】价【jià】”“低价直降”“价格落差【chà】”作为【wéi】设计的原【yuán】点,采用AIGC创作工具,用巨大的视【shì】觉冲【chōng】击力创作内容,突出淘宝【bǎo】年终好价节的低价心智,并以10万奖金【jīn】悬【xuán】赏最佳【jiā】创意【yì】。

这可谓【wèi】是一举【jǔ】两【liǎng】得,既调动了众【zhòng】多设计爱好者【zhě】的兴趣,大量的UGC创作内容【róng】让活动热度持【chí】续发酵,另一方面,也借助众创的力量为淘宝年终好【hǎo】价节提供更多创【chuàng】意素材。创作者通过AI无限的创造【zào】力将【jiāng】淘宝好价、价格直降【jiàng】表达【dá】的淋【lín】漓【lí】尽致,让【ràng】AI真正用在了【le】好【hǎo】价节的营【yíng】销上。

创作【zuò】者【zhě】在创作过程中,也通过和【hé】品牌进行深度互动与【yǔ】情感链接【jiē】,拉【lā】满【mǎn】了对于品牌的好感,达成高粘性高互动行为,为品牌带去高品质粉丝【sī】增量,同【tóng】时活动从堆友发酵【jiào】到小红书,参赛者在社交媒体分享【xiǎng】作品【pǐn】也带来【lái】品【pǐn】牌的【de】二次【cì】传播。

不止如此,淘【táo】宝【bǎo】问问让人们体会和AI讨价【jià】还价的乐趣,让【ràng】消【xiāo】费者体【tǐ】验最原始的快乐【lè】,在玩【wán】乐之余还发出了实打【dǎ】实的现金红包。

在【zài】品牌们争相拼低【dī】价、做服务【wù】的当下,平【píng】台需要回归【guī】本真,做好体验升级。而【ér】一直以来,万能【néng】的淘宝一【yī】直是人们的欢乐制造器,淘宝【bǎo】年终【zhōng】好【hǎo】价节也顺势回归本心,把好玩好逛的体验再度给到消【xiāo】费者。在制造【zào】节日【rì】氛围感【gǎn】之余,进【jìn】一步提升了人们对于【yú】淘【táo】宝平台的【de】好感【gǎn】度【dù】,再【zài】度强化了淘宝在用【yòng】户心中【zhōng】的快乐心智。